SEO bei der Shopware-Migration erhalten: Redirects richtig setzen

Eine Shopware-Migration ist eine der wenigen Aktionen, die in kurzer Zeit massiv Google-Traffic vernichten können. Nicht wegen des Plattformwechsels selbst, sondern weil Redirects vergessen, URL-Strukturen stillschweigend geändert oder interne Links nicht aktualisiert werden. Mit einer klaren Vorbereitung lässt sich der Großteil des Rankings schützen, oft sogar verbessern.

Warum URLs bei der Migration so kritisch sind

Google bewertet Seiten, keine Domains. Das bedeutet: Der Backlink, der seit Jahren auf /produkt/rotes-t-shirt zeigt, und das organische Ranking, das für genau diese URL aufgebaut wurde, gehören zusammen. Ändert sich die URL ohne Weiterleitung, ist beides weg.

Bei Shopware 5 auf 6 migrieren passiert genau das häufig. Shopware 6 nutzt eine andere URL-Logik als Shopware 5. Produktseiten, Kategorien, Hersteller- und CMS-Seiten können völlig andere Pfade bekommen, wenn niemand aktiv gegensteuert.

Drei Szenarien, in denen Rankings typischerweise einbrechen:

• URL-Struktur ändert sich (z.B. /detail/ zu /p/ oder Kategorie-Pfade flachen sich ab)
• Interne Links zeigen nach dem Launch noch auf die alten Pfade
• Die Migration löscht Seiten ohne Redirect, weil Datensätze nicht vollständig übernommen wurden

Jedes dieser Probleme ist vermeidbar. Keines davon ist eine Shopware-Schwäche, es ist ein Planungsproblem.

URL-Mapping vor dem Launch erstellen

Der erste Schritt passiert, bevor auch nur eine Zeile Code auf dem neuen System steht: eine vollständige Liste aller URLs, die Google indexiert hat.

Praktisch geht das mit Google Search Console (alle indizierten Seiten exportieren) und einem Crawl-Tool wie Screaming Frog oder Sitebulb. Das Ergebnis ist eine Rohliste. Daraus baust du das Redirect-Mapping, also eine Tabelle mit alter URL in der linken Spalte und neuer URL in der rechten.

Worauf du dabei achten solltest:

• Produktseiten mit existierenden Backlinks oder organischen Rankings priorisieren. Nicht jede URL ist gleich wichtig.
• Kategorieseiten besonders sorgfältig behandeln. Sie tragen oft mehr Linkpower als Produktseiten.
• CMS-Seiten (Über uns, AGB, Impressum) nicht vergessen, auch wenn sie selten Ranking-Traffic haben. Fehlende Weiterleitungen erzeugen unnötige 404-Fehler.
• Facetten und Filterpfade gesondert prüfen. Viele davon sind canonicalisiert und nicht indexiert, aber bei unklarer Datenlage lieber einmal mehr prüfen.

Ein vollständiges Mapping ist Arbeit. Bei einem Shop mit einigen Tausend Produkten kann das mehrere Tage dauern. Diese Zeit ist gut investiert.

301-Redirects korrekt implementieren

Sind die alten und neuen URLs gemappt, geht es um die technische Umsetzung. Bei einer Shopware-Migration gibt es zwei sinnvolle Wege:

Via .htaccess (Apache) oder nginx.conf: Gut für einfache, massenhafte Weiterleitungen nach Muster, zum Beispiel wenn sich ein URL-Präfix systemweit ändert. Schnell, serverseitig, keine Datenbankabfragen.

Via Shopware-Routing oder Plugin: Shopware 6 bietet im Admin unter “SEO-URLs” die Möglichkeit, individuelle Weiterleitungen zu verwalten. Für komplexere Fälle gibt es Plugins, die eine CSV-basierte Redirect-Verwaltung ermöglichen.

Wichtig: Immer 301 (permanent verschoben), niemals 302 (temporär). Ein 302 überträgt keine Linkpower und signalisiert Google, dass die alte URL irgendwann zurückkommt. Das ist bei einer Migration nicht der Fall.

Verkettungen vermeiden: Wenn alt → mittelalt → neu, solltest du direkt alt → neu umleiten. Jede zusätzliche Umleitungsstufe kostet Performance und verwässert das Signal.

Internes Linking nach der Migration prüfen

Redirects lösen das externe Problem (Backlinks, direkte Zugriffe). Intern brauchst du mehr: alle internen Links müssen auf die neuen URLs zeigen.

Das klingt trivial, ist aber oft unterschätzt. Kategorie-Widgets, Footer-Links, Erlebniswelten und CMS-Seiten können hunderte interne Links enthalten, die nach der Migration noch auf die alten Pfade zeigen. Ein Redirect greift zwar, aber internen Links sollte Google nie folgen müssen. Sie kosten unnötiges Crawl-Budget und verschlechtern das interne Linkgewicht.

Nach dem Launch empfiehlt sich deshalb ein erneuter Crawl der neuen Domain. Screaming Frog zeigt alle internen Redirect-Chains auf einen Blick. Alles was da auftaucht, sollte direkt im Template, CMS oder Plugin-Konfiguration auf die neue URL gesetzt werden.

Canonical-Tags und XML-Sitemap nach dem Launch

Zwei technische Punkte, die oft vergessen werden:

Canonical-Tags: Shopware 6 generiert Canonicals automatisch, aber nach einer Migration kann es Situationen geben, in denen eine Seite temporär unter mehreren URLs erreichbar ist. Prüfe, ob alle Canonicals auf die endgültige URL zeigen und nicht noch auf eine alte oder interne Testsystem-URL.

XML-Sitemap: Reiche nach dem Launch eine aktualisierte Sitemap in der Google Search Console ein. Zusammen mit einer erneuten Crawling-Anfrage signalisierst du Google aktiv, dass sich etwas geändert hat. Das beschleunigt die Neubewertung.

Mehr zur grundlegenden SEO-Konfiguration in Shopware findest du im Artikel zu den Shopware-SEO-Grundlagen.

Monitoring nach dem Launch

Weiterleitungen richtig setzen ist die Hälfte. Die andere Hälfte ist prüfen, ob sie greifen.

Beobachte in den ersten vier Wochen nach dem Launch:

• Google Search Console auf 404-Fehler und Index-Coverage-Probleme
• Organischen Traffic im Vergleich zur Vorperiode (Saisoneffekte einrechnen)
• Rankings für zehn bis zwanzig Fokus-Keywords
• Crawling-Statistiken: Ruft Google die alten URLs noch auf, wurden die Redirects also erkannt?

Ein leichter Traffic-Rückgang direkt nach dem Launch ist normal. Google braucht einige Wochen, um das neue Setup vollständig zu verarbeiten. Ein dauerhafter Einbruch nach sechs bis acht Wochen ist das Signal, das du ernst nehmen musst.

Die Datenmigration nach Shopware beeinflusst übrigens auch SEO indirekt: Fehlerhafte Produktdaten oder unvollständige Beschreibungen können dazu führen, dass Seiten nicht mehr indexiert oder schlechter bewertet werden, selbst wenn die Redirects stimmen.

Häufige Fragen

Wie lange braucht Google, um Redirects zu erkennen?

In der Regel zwischen einigen Tagen und vier Wochen, abhängig davon, wie häufig Google deine Domain crawlt. Wichtige Seiten mit hohem Crawl-Budget werden schneller aktualisiert. Eine aktive Sitemapeinreichung in der Search Console beschleunigt den Prozess. Erwarte keinen sofortigen Effekt, plane aber auch nicht länger als sechs Wochen bis zur vollständigen Übernahme.

Was passiert, wenn ich keine Redirects setze?

Google wertet die alten URLs als gelöscht und entzieht ihnen das Ranking. Backlinks, die auf die alten URLs zeigen, sind wirkungslos. Nutzer, die alte Links in E-Mails, Bookmarks oder sozialen Netzwerken haben, landen auf einer 404-Seite. Das ist ein schlechtes Nutzererlebnis und signalisiert Google, dass die Domain nicht sorgfältig gepflegt wird.

Muss ich wirklich jede URL weiterleiten?

Nein. Seiten, die kein organisches Ranking haben und auf die kein externer Link zeigt, kannst du auch ohne Redirect entfernen. Sinnvoll ist eine Priorisierung: zuerst alle Seiten mit organischen Rankings oder hochwertigen Backlinks, dann Kategorien, dann alles andere. Ein 404 für eine interne Filterkombination, die nie indexiert war, schadet nicht.

Kann ich Redirects auch nach dem Launch nachtragen?

Ja, aber je früher, desto besser. Google crawlt nach einem Launch intensiver als üblich. Wenn in dieser Phase viele 404-Fehler auftauchen, bewertet Google das negativ. Redirects, die erst nach Wochen nachgetragen werden, helfen trotzdem noch, aber der erste Eindruck ist verpasst.

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Wenn du eine Shopware-Migration planst und sichergehen willst, dass dein SEO dabei keinen Schaden nimmt, begleiten wir dich von der URL-Analyse bis zum Post-Launch-Monitoring. Was dabei auf dich zukommt, kannst du mit unserem Migrations-Check vorab einschätzen.